泸州老窖脱单榴莲酒 | 创意包装设计 | 酒包装设计 | 天生我趣，玩转个性

• 品牌：泸州老窖-脱单榴莲酒

• 品类：酒

• 服务：品牌战略规划、品牌视觉系统、产品包装设计

项目成果：

01

品牌系统打造

助力脱单榴莲酒产品成功上市

从价值IP策略到产品策略，再到渠道策略和产品包装落地，匠人视觉全程服务创新，打造泸州老窖旗下脱单榴莲酒品牌，并辅助其完成一系列营销推广动作。通过完整的品牌梳理和包装视觉打造，“脱单榴莲酒”数款产品在各渠道成功上市，广受好评。

■ 脱单榴莲酒设计图及上市产品实拍图

02

生而不同 聚焦脱单价值观

天生我趣 视觉体系玩转个性

脱单，是泸州老窖全新打造的一款酒品牌。站在即将上市的时间点上，打造什么样的产品，面向哪些消费群体？以什么价值点与包装视觉与消费沟通沟通？都是需要考量的问题。要更好地切入市场，我们决定将脱单品牌打造为一个大IP，一个拥有自身价值观念的IP，这个价值观念需要承载目标消费群体价值观，并能更好与他们对话。

1/“生而不同”，摆脱单调的品牌价值观

脱单，顾名思义，包含着“摆脱单调”的意思，它应该传达一种什么样的价值观？我们从更深的人群意识中探索答案。与人群保持[相同]的行为和意识倾向，构成了人们的安全感，但[相同]造就同质化，使世界乏味单调。生而不同的人，才能创造生而不同的世界，拓展世界边界，丰富世界内容。而这样无需比较的不同，却仍带来比较价值而产生的不适感。

打破束缚，我们得到脱单的IP价值体系——核心价值：不同&放大价值：不同，才让世界完整。

■ 脱单IP价值体系

不同，传递的是[生而不同]的价值认知，这样的价值传达，需要打破比较价值带来的不适感，鼓舞[生而不同]的你原生的行为和意识。摆脱同质行为意识带来的单一世界生活，能拓宽世界的边界，让世界变得更多元而完整。

由此延展出脱单价值主张：天生我趣，不同而已。

■ 脱单价值主张

“天生我趣”，涵盖了每个人的“不同”，趣就是不同带来的趣味，个人的趣味带给世界趣味。“不同而已”，是一种态度的表达，不同只是不同而已，鼓励人们抛弃不适感，认同自己的不同。这是脱单的个性与趣味，传达[不同]的品牌价值观念，是构建脱单IP的基础。

2/以IP价值映射产品体系，强化[不同]价值传达

脱单榴莲酒，要打穿[生而不同]理念，应该把IP的核心价值赋能到产品策略上。

脱单出手，世界没有。基于IP内核，建立一种相对前所未有的产品，在行业品类、细分品类形成脱单[不同]的价值认知。

脱单是不同的酒。在酒品类创造不同的体验，不同认知，不同方式，不同客群，不同购买场景，通过创建产品体验模块、场景体验模块、购买体验模块、社交玩法体验模块4大模块兑现。

脱单酒拓宽产品属性、消费人群、产品渠道的边界，开拓市场增量。脱单在品类的不同，不是标新立异，而是一种增量价值。通过4大模块，丰富产品属性、完整产品客群池、渠道和类别。

脱单应聚焦独特的酒品类——榴莲气泡酒。

3/脱单品牌及气泡酒包装视觉体系，“趣”味先行，玩转个性

脱单品牌视觉识别规范：从“脱单”的“脱”字字母中提炼超级符号“T”，作为品牌的主视觉设计，达到视觉聚焦和品牌露出的目的。同时对“T”字进行元素创新，可加入简笔画小图案，可变化形状颜色，增加视觉趣味性。

■ 脱单辅助图形设计

■ 脱单核心识别设计

■ 脱单推广视觉示意

■ 脱单物料应用设计

脱单榴莲气泡酒产品视觉系统：聚焦脱单产品“榴莲酒”中的产品特色-榴莲，提取榴莲形状轮廓，与主视觉元素进行融合设计，并体现在产品包装和物料上，同时搭配一些个性有态度的文案，使得设计变得更加有趣和多元。

■ 脱单榴莲酒品牌辅助图形开发

■ 脱单榴莲酒产品包装设计-马卡龙系列

03

打造大价值IP

塑造市场认知优势

集和携手泸州老窖全面塑造“脱单”品牌，通过深刻的社会人群及现象洞察，创造性地将“脱单”打造成一个独有的大价值IP，不以产品定义品牌，而以一种“天生我趣，不同而已”的价值观，脱离社会圈层主流价值偏见的价值观定义品牌，并根据大价值IP匹配研发对应产品、输出相应价值内容，以认知优势为脱单榴莲酒品牌进入市场打下基础。