主要回答“你是谁？”

给你的品牌找到一个有发展潜力的、能够长期获利的品类。这个品类可能是老品类，更有可能是新品类。

主要回答“有何不同？”

从顾客左右脑入手，打造品牌的定位和个性，从而推动你所处品类的发展。

主要回答“如何记住？”

核心解决如何让你的品牌被人记住。用什么视觉元素凸显你的品牌个性，让顾客对你的品牌过目不忘。

主要回答“如何落地？”

商业模式的设计至关重要，它能帮助你如何组织资源，如何实现盈利。

主要回答“怎么竞争？”

传统的营销理论，品类和产品不分。其实，前者是方向问题，而后者是执行问题，是竞争力问题。

主要回答“怎么沟通？”

时代变了，传播也要变。不同的环境需要不同的对话方式，大互联时代要让产品自己会说话。