什么是品牌升级 - 成都匠人视觉品牌营销策划有限公司

什么是品牌升级

2024-06-05 21:18:12

正如根雕匠人为了打造完美的作品，总是顺势而为极大的保留自然的野趣。

再依形度势，雕琢打磨。在最大限度的保留自然形制的同时，经过精妙的构思，出其不意的奇思妙想，创作出独一无二的根雕作品。

匠人视觉也总是根据品牌原有的特性。再根据品牌未来客户的消费者视觉习惯，巧妙结合。

在最大限度保留品牌原有视觉影响力的同时，让品牌紧跟时代的步伐，占领视觉的主场，成为未来的先驱。

与时俱进，

品牌们都有一个共识—“得年轻人者得天下”。

而各个领域的消费数据都指向了一个结论——这代年轻人，他们“看脸”。

所以我们看到，汉堡王在今年1月6日升级了品牌视觉系统，最明显的变化是重新设计了logo。

汉堡王认为原logo虽然很有设计特点

却不能体现年轻化的心态

因此，新logo提高了字体的比例，让它更符合现代简洁的审美。

而我们也可以明显看出，在印刷或是制成宣传牌之后，新版的设计给人的观感更好，更直观、清晰，换句话说：“一看就是卖汉堡的”。

虽然我们不提倡跟风，但一般来说，趋势就是市场变化的方向，品牌应当关注趋势，并仔细思考哪些可以化为己用。

薯片品牌品客

品牌logo升级历程

薯片品牌品客也是出于这种考虑升级了包装，作为全球最早几个使用便携式纸桶包装的薯片品牌，品客的logo和吉祥物Mr.P由Louis R. Dixon最早设计于1967年。

在2020年，这个胡子大叔又改变了形象，中分头变成了圆溜溜的光脑袋，胡须也被重新打理，染成了黑色，整体形象更轻盈可爱，薯片桶的配色也变得更鲜艳明丽，更能突出内容物堆叠式薯片的产品特色。

把外表打造成年轻人喜欢的样子是品牌年轻化第一步，在这个过程中，我们能发现不同的品牌对年轻消费者有着两个共识：

第一，年轻人追求个性，所以偏好有个性、有时尚感的设计，

第二，他们是互联网原住民，所以能打动他们的设计要简约、数字化、最好再有点科技感。

更统一，更美观，塑造专业感

品牌“整容”的方向

是把包装设计的更统一

当品牌的视觉体系具备了一致性，不但能加深在受众心中的印象，

还能塑造出专业感——就像给品牌旗下的所有产品都穿上了统一的制服，

整个品牌的“精神面貌”都得到了提升。

亨氏就在2020年对自己的品牌形象进行了一次大翻新，整套视觉体系变得更统一、更鲜明，更能突出品牌标识和产品特色。

利用亨氏已有的品牌资产，将品牌设计生态系统的每个元素以更独特、新颖的方式重新表达并串联起来。

成功建立了视觉风格的统一性之后，不但能强化品牌在用户心中的形象，也能更容易地引导消费者购买。