每个在市场上存活超过3年的品牌，基本上都会遇到的问题，包装升级！

 

主要因为一般创业初期考虑不周，风格不鲜明，卖点不明确，系列不统一。以及原有包装审美过失等等问题。

 

但是贸然更换包装却面临丢失原有品牌识别度的问题。所以既要统一，又要有前瞻性，更要和原有包装有共同点，还要能吊打竞品！在这样既要，又要，还要的高要求下。品牌升级成为了很多品牌的难题。

 

今天，以我们在2024年春季升级的一款高原矿泉水为例，一次讲透如何做品牌包装升级

 

升级策略主要体现在以下几个方面：

 

1. 【色彩使用】新包装更加简洁明快。采用了较为纯净的蓝白色调，与水的属性——清澈、纯净相呼应，传达出产品的基本属性。

 

2. 【图形与图像】新包装减少了冗余的设计元素，用更大面积的透明感来体现产品的清新感。在瓶身设计上，新版在瓶底部添加了山脉的图案，不仅增强了视觉效果，也暗示了产品的天然来源。

 

3. 【文案策略】产品特点“天然弱碱”用更大的字体强调，使消费者一目了然。同时，“弱碱性天然矿泉水”一行文字采用了渐变的设计，增加了视觉上的吸引力。

 

4. 【材质与触感】新包装瓶身表面更光滑、坚韧，透明幅更高，提升了消费者的观感和触感体验。简洁大气。

 

5. 【品牌识别】新版包装在品牌logo的大小和位置上进行了调整，使品牌logo更加醒目，有助于提高品牌识别度。

 

6. 【市场定位】新包装通过更加专业和简洁的设计，迎合了高端市场的喜好，提升了产品档次。

 

8. 【情感联结】新设计利用清晰的天空和山脉图像，以及蓝色的渐变背景，营造出一种清新和宁静的感觉，有助于在消费者心中建立情感上的联系。

 

这次包装升级策略从视觉传达、品牌定位和市场策略等多个角度进行了优化，旨在更有效地与目标市场进行沟通，并提升品牌形象。